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大型建筑装饰企业忙收“网”

时间:2014-07-30  来源:杭州必扬装饰工程有限公司

收购互联网企业的风潮又刮向了建筑装饰行业。

  深圳市洪涛装饰股份有限公司日前宣布,公司计划以自有资金2120万元收购中装新网53%的股权。收购完成后,洪涛股份还将出资1480万元对中装新网增资,帮助这家行业门户网站加速发展。

  公开资料显示,中装新网是一家年轻的网站,成立或改版还不到两年,但就是凭借它是中国建筑装饰协会的官方网站,因此“卖相很好”。但也有业内人士并不这么认为,鼎立企业品牌中心总裁计雨阳说:“由于洪涛装饰是一家典型的公装企业,其大部分业务很难通过触网获得。至于为什么花这么大价钱去收购中装新网,可能是出于战略性、方向性考虑,毕竟中装新网的实际控制人中国建筑装饰协会是全国性的权威行业协会,其所控制的资源很难用价钱衡量。”

  看中的是人脉

  一位接近中国建筑装饰协会的消息灵通人士证实了这个看法,她认为,中装新网依托中装协积累了大量行业资源,包括3000多家装饰公司会员客户、3000多家建材企业会员客户,以及凝聚力比较强的设计师团队资源。更重要的是,中国建筑装饰协会会长李秉仁此前曾担任住房和城乡建设部总经济师,在住房城乡建设领域有着广泛的人脉和影响力。“这部分信息资源和平台影响力可为洪涛装饰所用。此次交易后,28位自然人股东所持的中装新网股份也有了相机的安排。作为中装新网的主要股东,双方形成了利益共同体。”那位接近中装协的消息灵通人士表示。

  洪涛装饰相关负责人也认为,互联网的发展趋势不可挡,早动手要比晚动手好。他还认为,此次收购有利于公司未来借助中装新网的行业传播优势进行资源和产业链整合,以拓展自身在非公装领域的业务。

  就在洪涛装饰宣布“收网”的前一天,另一家装饰龙头企业亚厦股份也有所动作。在亚厦股份与齐家网签署的《战略合作框架协议》上记者看到,双方将共同拓展中国建筑装饰行业的电子商务新模式。有消息说,齐家网是一家提供家居商品服务的垂直型电子商务网站,定位是家居装修一站式解决方案服务提供商。目前已在全国32座城市建立分支机构,该网站注册会员400万,拥有超过3.6万名供应商。2010年至2012年,齐家网交易额分别为62亿元、115亿元和200亿元。

  与洪涛装饰收购中装新网略有不同的是,此次亚厦股份与齐家网共同设立的合资公司,是以构建家装互联网平台为主,未来几年,该网将陆续投资5亿元,计划创办若干类似4D技术的“虚拟场景公司”,使消费者在家装时能够身临其境。

  走线上、线下联合路线

  不过齐家网似乎并不缺钱,而且也经历过了“烧钱”的年代。从2008年开始,齐家网已完成三轮融资,现金流非常充沛,目前年盈利能力已上升到千万元级。

  在解释为什么装饰公司会在这个阶段开始大规模收购行业门户网站时,中国房地产研究会一位专业人士表示:“收购方拥有承揽工程项目的丰富经验和优势,而行业门户网站则在信息资源等方面优势明显,这两种资源结合在一起,可以迅速将各自的短板补好。因此合作也就一拍即合。”此外有人认为,双方在线上、线下的资源共享,也是促成收购的动力和推手。

  几乎在同时,国内木业巨头宜华木业又与美乐乐牵手,切入家居电子商务领域。据介绍,宜华木业看中的是美乐乐家居网的O2O开放平台,意欲借助该网站打造电商渠道,形成“实体店 网络卖场、现场体验 网络展示”的营销模式,挖掘开发庞大的网络消费人群。